[Skillbox] Таргетированная реклама Вконтакте (2018)

[Itnull]

Программа курса
На курсе вы получаете теорию плюс домашние задания: отработка новых навыков на практике, а также раздатка со списком полезных книг, Подкастов, YouTube, видео ВКонтакте и Telegram каналов

1.Введение в таргетированную рекламу

• Официальные требования к рекламодателям ВКонтакте
• Портрет целевой аудитории ВКонтакте
• Ключевые показатели и стандартные системы статистики
• Этапы рекламных кампаний, зоны ответственности таргетолога

2.Проектная документация, анализ посадочных площадок, формирование маркетинговой стратегии

• Аналитика пользователей ВКонтакте. Введение
• Бриф для таргетированной рекламы
• Подготовка площадки: лендинги и сайты
• Подготовка площадки: сообщества ВКонтакте
• Куда направлять трафик, сайт или сообщество
• ВКонтакте тренды и новые инструменты
• Обзор приложений для сообществ
• Чат-боты
• Анализ конкурентов и формирование маркетинговой стратегии

3.Контент-маркетинг для сообществ, повышаем конверсии в подписку

• Что писать ВКонтакте, чтобы запоминали, говорили друзьям и покупали?
• Контент маркетинг. Виды и назначение для бизнеса
• Разработка контент плана
• Вовлечение подписчиков и KPI в контент маркетинге
• Прометей
• Алгоритмическая лента
• Истории ВКонтакте
• Новые конкурсные механики

4.Возможности рекламного кабинета

• Функционал рекламного кабинета ВКонтакте
• Аудитории ретаргетинга, лук-лайк, взаимодействие с рекламными записями
• Форматы рекламных объявлений. Специфика применения в нишах

5.Сегментация и парсинг целевой аудитории

• Mind Mapping для таргетированной рекламы
• Пробник аудитории ВКонтакте, которые похожи на текущих покупателей
• Знакомство с парсингом и сбор концентратов ЦА
• Масштабирование концентратов ЦА, фильтрация сообществ, подготовка карты аудиторий

6.Разработка объявлений для таргетированной рекламы

• Как найти факты про потенциальных клиентов? Боли, сленг, знакомые фразы
• Текстово-графический блок: посылы, заголовки, обращение к ЦА
• Записи в ленте: посылы, заголовки обращения к ЦА, отработка возражений
• Графика для записей в ленте: приемы Photoshop, размеры, фон, шрифты и композиция
• Базовый инструментарий Photoshop для маркетолога
• Графика для ТГБ: приемы Photoshop, размеры, фон, шрифты и композиция

7.Управление рекламной кампанией

• Алгоритм запуска тестовой кампании
• Ручное управление ставками
• KPI в таргетированной рекламе
• Особенности основной кампании
• Выгорание и методы его замедления

8.Дополнительные инструменты таргетолога

• Приложение VK Admin функционал и назначение
• Биржа рекламы ВКонтакте, как альтернатива таргетингу + Papper Panel
• Практика работы с посевами (покупка публикаций в сообществах)

9.Аналитика и отчетность

• Аналитика для сообществ: ежедневки и лидтаблицы
• Аналитика для сайтов: Яндекс.Метрика, пиксель ВКонтакте, UTM метки
• Google Analytics: Общая информация и настройка целей
• Анализ целевой аудитории для настройки рекламы в Google Analytics
• Пользовательский отчет для отслеживания целей
• Анализ отложенного спроса
• Google Tag Manager для веб-аналитики и пикселей
• Автоматизации рекламных кампаний на базе HiConversion
• Быстрые отчеты
• Полные отчеты на основе ручного накопления данных

Продажник:

Скачать:

Для просмотра скрытого содержимого вы должны войти или зарегистрироваться.